广告文案的构成要素（广告文案四大要素及举例）

广告文案的构成要素【一】

1 . 劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。

2 . （）以诉求大众情感为主题。

3 . 一次不买你的错，二次不买我的错出自：水果摊上

4 . 荟萃品质之光，璀璨美好生活。

5 . 精于质量，优于价格。

6 . 光载梦想，品耀天下。

7 . 有问题，普洱一下。

8 . 这则广告辞将成语“将出名门”改变字形，巧妙，给人以耳目一新之感。

9 . 一个口号救活一个企业，这句话可能会比较夸张，但是现实生活中不乏这种因为一个口号就让企业起死回生或者一个口号让某个产品大卖的例子。有些企业几十年如一日的使用某个口号，不曾随着社会变迁，时代变化而改变。广告口号是一个公司或者一个企业文化的一部分。它或者体现产品的功效，或者体现产品的特性，或者表达使用者的感受，或者传达企业的精神理念核心价值。首先从广告口号的定义特点和品牌塑造的定义和构成要素谈起，通过对李宁和王老吉的广告口号进行分析，产品的初始广告口号与更改后的广告口号对比，从口号的内容特点，其对产品销售的影响和对企业在消费者心中奠定的印象几个方面来分析广告口号对品牌建立和形象塑造的作用，探索如何让广告口号在企业的成长道路中大放异彩，锦上添花。

10 . 此广告辞一语双关，从理发引深到事业，幽默而温情，让人顿然开怀。

广告文案的构成要素【二】

1 . ——春兰牌空调机口号

2 . “面”目一新的大成面。

3 . 看看相似，其“实”不同

4 . 如果您意识到每周仅花几秒钟时间就能恢复您的自尊和自信，您就会分外觉得西施兰的珍贵了。

5 . 新品质，心创造。

6 . 这是xx年作的广告，每天套红登出横贯全版，反复在报上登载，不断刺激消费者印象，收到一睹为快的宣传效果。

7 . 茶好胃口就好。

8 . ．相信自己，哦?(飞科剃须刀

9 . 这则广告不直接介绍产品的功效，而婉转地表达了它给消费者带来的益处。它强调了“恢复您的自尊和自信”，在于增加消费者追求美的自信，激发他们的购买欲。让母亲重温年轻的梦。

10 . 新鲜常在香雪海。

广告文案的构成要素【三】

1 . 只要你有时间坐下，我们就能给你健康！

2 . 这则广告巧将成语“志在四方”作一字改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能，醒目而不落俗套，有效在达到宣传目的。

3 . 永光，永远为你指引家的方向。

4 . 只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您。

5 . 有学者认为广告分为营利性广告和非营利性广告，而非营利性是公益广告的一个标志性的重要特征，它之所以和商业广告区别开来，重要原因正在于此。无论是哪个团体组织或部门发布的公益广告，其目的都是非营利主要是就某些观念规则道德或者哲理向受众进行告知劝导和提醒,旨在向社会提供无偿服务义务向公众宣传教育。可见，公益广告不是为了某个企业或组织而做的企业形象广告，也不是为宣传介绍某种商品或服务而做的，因而其目的不是为了赚钱，即非营利性是它的一个重要特点。例如中央电视台一直不间断地播放公益广告片，其不仅要花掉大量的电视版面时段，而且还要花费巨大的人力财力制作公益广告片，而这些开支是不能像商业广告一样被打人商品的成本而得到回报的，这种在经济上的无偿付出本身就是为社会服务而不计自身的经济回报的体现。

6 . ——某臭豆腐广告

8 . （）以商品的特点为主，不加商品或公司名称。

9 . 广告是从表面上促进经济发展，那么公益广告则是潜移默化地促进使经济发展的，并且相较与商业广告，其作用更深远。所以说，公益广告的发展必然会带动社会和谐以及经济的发展。

10 . 公益广告的诉求对象是社会公众,面对是普普通通的老百姓,需要选择老百①潘宏泽《公益广告导论》[M]中国广播电视出版社，

广告文案的构成要素【四】

1 . 月光营造温馨迷人的世界。

2 . ——东芝电器广告

3 . 一股来自大自然的清香!

4 . 永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒

5 . 创新照明，中博镒伟演绎。

6 . （一）非营利性

7 . ——豪士衬衣广告

8 . 四和谐社会构建中公益广告如何发挥正能量

9 . 目前，我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符。与商业广告占广告总数的份额相比，公益广告的比重太低，而国外发达国家公益广告已占社会广告总数的O％以上。我国公益广告缺乏良性的资金保障体系，良性的公益广告运行机制尚未建立。公益广告作为“公益”事业，必然需要资金保障其运行。而且和传统商业广告相比，公益广告制作更复杂收益更少的特点使其在资金运

10 . ——新加坡海鲜餐馆广告

广告文案的构成要素【五】

1 . (二社会性

2 . 的提纲挈领的作用平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。

3 . 胃病患者“治”在“四方”!

4 . （二）公益广告应引导对弱势群体的关注

5 . 辉熠世界，炫彩生活。

6 . 胃病患者“治”在“四方”！

7 . ——美加净生发灵广告

8 . （）要求大众行动。

9 . 普洱茶，我看行。

10 . 它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。作用：广告口号首先是企业商品服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业商品服务的精神理念特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业商品服务和受众之间的认知桥梁。

广告文案的构成要素【六】

1 . 家有双桥味精，米都多放一斤。

2 . 好茶喝出健康来。

3 . 共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器

4 . 聪明不必绝顶。

5 . 友爱充满活力安定有序人与自然和谐相处”是和谐社会的主要内容。①然而构建和谐社会是一项长期的系统工程,公益广告作为系统工程的一部分不可或缺,为进一步加强公益广告对建设和谐社会的作用,我们就有必要对公益广告进行认真研究。

6 . （）以商品的特点为主，加进商品或公司名称。

7 . ——南宁万力啤酒广告

8 . 真酒?假酒?不如以茶代酒!

9 . 光彩生活，完美品质。

10 . (赞扬型。以直接陈述的方法，称赞商品或劳务的特征好处，从而加深消费者的印象。例如：