1 . (以商品的特点为主,不加商品或公司名称。“酱”出名门,传统好滋味。
2 . 康师傅方便面,好吃看得见。
3 . 如果从微观上分类,便分不胜分。牛汝辰和魏燕云在《广告辞写作技巧与优秀范例大观》中尝试性的分了八类,并进行了评说,现选出一部分,供写作者参考。需要说明的是,牛氏和魏氏所说的广告辞,虽然在书中声明指的是广告口号,实则不尽如此,部分广告辞显然是广告标题。
4 . (号召型。用宣传鼓动性的词语,煽动起消费者的欲望,督促消费者采取购买行动。
5 . (标题型。将广告口号放在广告标题的位置,起到代替广告标题的作用。如:云丝顿香烟广告,只有“吸美国云丝顿,领略美国精神”一条口号放在广告顶端,没有再写标题。
6 . 国家的优惠政策,群众的大力支持,干部的踏实工作,这是延安路动迁工作之所以如此顺利的根本保证。
7 . e我想喝一
8 . d我想喝水。
9 . ——豪士衬衣广告
10 . 二十我不能从我的脑子里删除你的画面。
1 . 五爱情是不是都这样玩久了看腻了就抛弃了。
2 . ——宁红男子汉茶广告
3 . 六希望下辈子我是你的一颗牙,至少那样你能感觉得到我的痛。
4 . 这则广告辞巧妙地利用了贬义词“臭“,一方面紧扣产品,另一方面贬义褒用,以臭衬香,寓庄于谐,达到奇妙的效果。
5 . ——跃进牌汽车广告企业口号
6 . 看看相似,其“实”不同
7 . 疑问句中的选择疑问句,语气词是:“呢,呢?”表商量语气。
8 . a水。
9 . 闲来垂钓碧溪上,忽复乘舟梦日边。
10 . 为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号诱导能力强,大多采用感性诉求出某些承诺,使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。
1 . 这则广告辞很质朴,口语化,易于流行,广告效果好。
2 . 为求人类共荣,作全球企业公民。
3 . 理想的书籍是智慧的钥匙。─托尔斯泰
4 . 可以肯定,这一成就对于世界科技发展史将会产生重大的影响。
5 . g.表示意想不到出乎意外。常用没想到不想不料谁知道谁料到。如:
6 . 没有大胆的猜测就作不出伟大的发现。─牛顿
7 . ——天仙牌电扇广告
8 . ——康师傅方便面广告这则广告辞很质朴,口语化,易于流行,广告效果好。“面”目一新的大成面。
9 . c.对情况的推测和估计。常用看来看上去我看依我看我想充其量少说点说不定。如:
10 . a.表示称呼应答和感叹:
1 . (在主题里加进新闻性。
2 . ——南宁万力啤酒广告这则广告辞妙在音节清爽,朗朗上口,便于传诵,同时利用“行万里路,读万卷书”的古训,暗示该广告的产品在人们精神生活中的地位。胃病患者“治”在“四方”!
3 . 喝可口可乐吧!
4 . ()提示成分
5 . ——美国联合航空公司的广告坐飞机的人都希望天气好,旅途顺利愉快。空难的发生十有八九是因为天气不好,这则广告辞抓住并渲染了人们渴望吉利的主题,使乘客得到心理的寄托。海里游的,这儿都有。
6 . 有时无巧倒是一种技巧,让人一看,开怀释然。
7 . 今天所做之事勿候明天,自己所做之事勿候他人。─歌德
8 . 只要你有时间坐下,我们就能给你健康!
9 . ——四川某酒家广告这则广告联,据传是年代一秀才为一家不景气的酒家写的。此联贴出后,引得文人墨客脚夫官员慕名而至,欣然痛饮几杯。真是一副雅俗共赏的商联救活了行将破产的酒店。新事业从头做起,旧现象一手推平。
10 . e.表示消息来源和依据。常用听说据说相传据调查据统计有消息说。如:
1 . 爱迪达从来不自比第一,但是其它厂牌总是说爱迪达就是世界第一。
2 . ——美加净生发灵广告
3 . 路遥知马力,日久见“跃进”。
4 . f我现在就想喝一杯冷开水。
5 . 天府花生,越剥越开心!
6 . 浦东--你是上海的骄傲,中国的希望。
7 . ——双桥牌味精广告
8 . ——台湾方便面广告这则广告辞妙在利用了“面”字的歧义性质,既紧扣了商品,突出了重点,又给人以别出新裁之感。天府花生,越剥越开心!
9 . 这则广告辞巧用成语“聪明绝顶”,形象地表达了该产品的性能,也给患者一个良好的祝愿。它妙在具有幽默感,给人留下深刻印象。
10 . ——某酱菜广告这则广告辞将成语“将出名门”改变字形,巧妙,给人以耳目一新之感。胖子一样有口福。
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