广告文案写作参考书（广告文案写作的创意手法）

广告文案写作参考书【一】

1 . Agriculturalmodernizationcannotbeachievedunlessthegovernmentsubstantiallyincreasesfunding;farmersacceptadvancedagronomictechniques;andconsumersengagedinaconcertedefforttoreduceunnecessaryandexorbitantwaste

2 . （）选择广告主体的`最优先特征进行表现。西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。

3 . Tomorrowcomesnever切莫依赖明天。

4 . ．不要让垃圾成为一种摆设（公益广告）

5 . 对作家来说，写得少是这样的有害，就跟医生缺乏诊病机会一样。——契诃夫

6 . Timetamesthestrongestgrief时间能缓和极度的悲痛。

7 . ——骆驼电风扇广告口号

8 . 写作的目的不应该只是为了发表。当然更不是为了稿费或虚名。它实际上是一个人认识真理之后的独自。——（中国作家）罗兰

9 . Simpleexpressionsofindignationarenosubstituteformeaningfulactionstorightawrong

10 . 中国道路，红岩汽车。

广告文案写作参考书【二】

1 . Anyonewithoneeyeandhalfsense(commonsenseknowsthatgoodprevailsoverevil

2 . 广告口号的翻译是原广告的再创作,既要忠实于原文,又要具有创作的特点。其翻译具有特殊性,译文主要是宣传商品,促进人们的购买行为,这就要求目标受众对广告口号产生足够关联,所以翻译不应仅仅拘泥于追求语言文字和信息量的完全对等,而是要以目标受众为中心,创作出符合译语表达习惯且具有很强传呼功能的广告口号。

3 . Timeismoney一寸光阴一寸金。

4 . 尊敬只给予值得尊敬的人。

5 . 有效地控制洪水不仅是必要的，而且对保护数百万中国公民的生命来说是必不可少的。

6 . Itisimpossibletoreachappropriateconclusionswithoutaccesstorelevantinformation

7 . 南方，南方，国产之光。

8 . ——正大集团广告口号

9 . Evenmodestincreasesineducationallocationsarebetterthannone

10 . Thedayisshortbuttheworkismuch工作多，英语，光阴迫。

广告文案写作参考书【三】

1 . 制成笔的羽毛是从天使翅膀士掉下来的，它追叙那些善良的人们的生平。——（英国诗人）华兹华斯

2 . ．上网的孩子可能会更好（网络文化公司广告）

3 . 　

4 . 甚至对教育拨款的适度增加都比不增加好。

5 . 一方面要尽量使广告口号与其它企业商品的广告口号区别开来，另一方面，必须符合商品的个性，必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。一个平淡无奇毫无特色的口号，很难给消费者留下什么印象。

6 . 写作而没有目的，又不求有益于人，这在我是绝对做不到的。——（俄国作家）列夫·托尔斯泰

7 . 如果司机完全无视交通法，法律实施部门不能采取有效的实施程序，交通法就没有一点儿作用。

8 . ．格力空调，温暖千万家（格力空调）

9 . 应该写得朴素，愈朴素愈好，而且愈能打动人，时代和新的读者要求朴素和明晰。——（前苏联作家）高尔基

10 . 广告口号作为广告一种特定表达形式,目的在于以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来,给人浓缩的广告信息。把这种英语广告口号准确优美地用汉语再现出来,对于增强广告的效力至关重要,从而直接影响商品的销售。然而,对于中国人而言,缺乏共享的认知语境,消费者只能通过译者,接受广告商的主观意图。这就要求广告商与读者之间取得一个最佳的认知模式———关联性,即使得读者在话语理解时尽可能以最小的处理努力取得最大的语境效果。关联理论从本质上阐述了翻译的实质,即是明示—推理的交际本质,对于这种广告口号这种特殊的文体进行翻译时,不可受原广告词句的限制,而应该从文字呈现出来的内容交际行为中寻求最佳关联,在译者和消费者共有的认知语境下传递给消费者,传达广告商的意图,从而使消费者接受并诱使其购买其产品和服务。本文就关联理论为理论框架,探讨其对英语广告口号汉译的启示。

广告文案写作参考书【四】

1 . 要把别人写成别人，不要写成自己。——（俄国作家）契科夫

2 . 写作是一条认识自己，认识真理的路，你只要喜欢写，应该随时动笔去写。——（中国作家）罗兰

3 . Pleasanthoursflypast快乐时光去如飞。

4 . 为了写作，一个作家的绝大部分时间是花在阅读上；一个人要翻遍半个图书馆才能写成一本书。——（美国政治家）约翰逊

5 . ——法国东钢盘型轮胎广告口号

6 . 要极省俭的画出一个人的特点，最好是画他的眼睛。——（中国作家）鲁迅

7 . 骆驼进万家，万家欢乐多。

8 . Christmascomesbutonceayear圣诞一年只一度。

9 . 生活先于文学，就像干活得先有材料一样。山里没有丰富的大理石，世界上千姿百态的像也无从谈起。——（法国社会改良主义者）布鲁斯

10 . （）日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征；

广告文案写作参考书【五】

1 . ——日产车广告口号

2 . Timeandtidewaitfornoman岁月无情；岁月易逝；岁月不待人。

3 . 实际情况仍然是误用和滥用药物的后果对整个社会都会是破坏性的。

4 . Thefactremainsthattheconsequencesofdrugmisuseandabusecanbedevastatingupontheentirecommunity

5 . ——百爱神香水广告口号

7 . 眼处心生句自神，暗中探索总非真。——（中国古代诗人）元好问

8 . 文采是一校魔杖，它可以点石成金。——（英国史学家）史密斯

9 . ．顾客永远是第一位（中国电信）

10 . ——威力洗衣机广告口号

广告文案写作参考书【六】

1 . Theslightestmiscalculationsintrajectorycanspelldoomforasuccessfulspacemission

2 . 文章当以理智为心胸，气调为筋骨，事义为皮肤，华丽为衣冕。——（中国古代学者）颜之摧

3 . ．中国人的‘奶妈’（蒙牛）

4 . 写作的技巧，其实并不是写作的技巧，而是……删掉写得不好的地方的技巧。

5 . （）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；

6 . ．相信自己，哦?(飞科剃须刀

7 . 威力，威力，够威够力。

8 . （）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。

9 . 写作中要慢中求快，切不可灰心！不妨把你的作品放在铁站锤上二十次。——（法国诗人）布瓦洛

10 . 千万不要从形式上去追求比别人写得好。比别人写得差一些不要紧，要紧的是按自己的特点写。

广告文案写作参考书【七】

1 . 开采一克锚，需要终年劳动，你想把一个字安排妥当，就需要几千吨语言上的矿藏。——（前苏联诗人）马雅可夫斯基

2 . 金狮牌自行车乐在“骑”中。

3 . 写作要严格严格再严格。求快——这意味着不是往上爬，而是从上坡向下滚，到头来只有死路一条。——（法国作家）富曼诺夫

4 . （）运用动词，可以增加诉求效果促进消费行动；

5 . ．花花公子，做真正的自己（花花公子鞋业）

6 . 最难的是开头，也就是第一句。就像在音乐中一样，第一句可以给整篇作品走一个调子，通常要费很长时间去寻找它。——（前苏联作家）高尔基

7 . 车到山前必有路，有路必有丰田车。

8 . （）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；

9 . 一个人的风格有多大力量，就看他对自己的主张有多么强烈，他的信念有多么坚定。——（爱尔兰作家）萧伯纳

10 . 任何一个有一只眼睛和一半判断力(常识的人都知道邪不压正。

广告文案写作参考书【八】

1 . 这与上文提到的补偿翻译法相对,依据关联理论的翻译法,实现原文作者的写作意图是翻译工作的首要任务,因此根据需要可以对原文的内容进行删减,包括对原文信息内容和文化含义的改变,从而使得翻译后的广告更加紧凑完善。请看以下一则广告:原文:WeknowEggsactlyhowtoselleggs译文:“蛋”求拥有此则广告故意拼错“exactly”一词,一方面在于突出所推销的产品———鸡蛋,利益方面这种别出心裁的错拼诙谐幽默,能引起受众的好奇心,吸引器注意力,但是在关联翻译理论注重翻译的交际本质,有译者寻找到了译文最佳关联,利用中文的别字,而将其译为“蛋”求拥有,跟原广告口号一样起到了呼唤作用,达到了促销的目的。再如年中国联想集团收购了美国IBM的PC业务之后,在其官网的英文版上使用了:原文:“Sometimesthebestwaytowinthegameistoplaythegametogether”译文:强强联合,打造全球PC这里的汉译“强强联合,打造全球PC”足以说明联想集团PC的优越性能及其服务追求,句子结构完整,内容清楚,没有必要把“Sometimes”这个词的意思翻译出来。

2 . Happinesstakesnoaccountoftime欢娱不惜时光逝。

3 . 每个作者如果在文学上能有特殊的成就，他必须成就一种他所独有的风格。（中国美学家）朱光潜

4 . Noonecancallbackyesterday;Yesterdaywillnotbecalledagain昨日不复来。

5 . ．照出五彩斑斓的生活（灯具广告）

6 . 写作这个职业，就是自找麻烦，自讨苦吃，其程度是你所想象不到的。——（英国作家）狄更斯

7 . ．不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞）

8 . 应该写了又写，这是磨炼风格和文体的惟一方法。——（俄国作家）列夫·托尔斯泰

9 . Effectivefloodcontrolisnotonlynecessary,butisalsoessentialforprotectingthelivesofmillionsofChinesecitizens

10 . ．米奇汤圆，扎西德勒（米奇汤圆）