1 . 表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成,在表现风格上立足于口头传播的特征,其语言表达风格就要体现口语化特征,自然生动流畅给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上,要体现平易朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号,它的表现功能要求它新颖有特色能吸引人,因此,可以是生动流畅的口头语风格,但因为它在广告中
2 . 光辉恒久,点亮未来。
3 . 这则广告文字对仗,意境优美,具有浓郁的文化气息,给读者以清新的美感,仿佛看到飞流直下的银河之水,想起诗仙李白。
4 . 虽然构建和谐社会这一战略举措的提出符合了社会发展的需要,也在建设和谐社会方面取得了不菲的成绩,但是如今其面临的问题和阻碍更是越来越复杂,也越来越艰巨,而如何应对和处理这些在建设社会主义和谐社会的道路上面临的问题,决定着整个构建和谐社会战略的成败,甚至关系着整个中国社会改良的进程和中华民族是否能实现真正意义上的复兴。公益广告作为社会系统中一个不可或缺的部分,其有义不容辞的责任和义务,这是因为公益广告关注的是人们的良知,把社会责任置于首位,它的最终目的是引发公益行为,通过公益广告的提示,让人们意识到问题的存在,从而引起心理变化,最终能够自觉参与公益行为。因此为了民主法治,公平正义诚信友爱充满活力安定有序,人与自然和谐相处为目标的和谐社会早日实现,公益广告应加强以下几个方面的宣传:
5 . ——香雪海电器广告
6 . 新鲜常在香雪海。
7 . 二者的期限不同。标题一般可随广告主题形式系列的不同而变化,广告口号是在特定时期内反复长期使用的,一般不做改变。
8 . 此广告辞一语双关,从理发引深到事业,幽默而温情,让人顿然开怀。
9 . ——东芝电器广告
10 . ——天津元隆绸布店广告
1 . 这是年作的广告,每天套红登出横贯全版,反复在报上登载,不断刺激消费者印象,收到一睹为快的宣传效果。
2 . 新事业从头做起,旧现象一手推平。
3 . 省优,部优,葛优?出自:双汇火腿肠
4 . ——某酱菜广告
5 . 配一副好眼镜,过马路不担心。
6 . 公益广告制作人员素质的高低,一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。只有高素质的广告制作人员才能创作出高质量的富有创意的公益广告。也只有好的公益广告,才能对社会公众产生良好的教育感化作用,才能更好地促进社会主义精神文明建设。
7 . 除了钞票,承印一切。
8 . 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自:中国电信系列
9 . 看看相似,其“实”不同
10 . 从微观上分类
1 . 聪明不必绝顶。
2 . 在实际运用中,广告口号与标题常有交叉重合的复杂情况,有些语句既作口号,又作标题,这种语句可以看作是口号兼标题,但口号可用作标题,而标题却不能成为口号。
3 . 胖子一样有口福。
4 . 这则广告辞使人感到一种威慑,然后又给人提出一个好的建议,表现出关切之情。如果配一副好眼镜,就能避免车祸,何乐而不为呢?
5 . ——索尼彩色电视机广告
6 . 精于品·稳于心·美于形。
7 . 胃病患者“治”在“四方”!
8 . 从依附性上看,一则广告有一个标题,新设计的广告有新的标题,旧的标题便舍弃不用,所以,广告标题必须依附于广告本文图象,随广告内容的改变而改变;但广告口号却可以固定下来,在同一商品的多则广告中,可反复使用,重复的次数越多,留给人的记忆就越深,发挥的作用也就越大。
9 . Abstract
10 . 中博镒伟科技,品味源自内涵。
1 . 以专业品质赢得市场,以合理价格率先行。
2 . 穿着自然出自:班尼路
3 . 一股来自大自然的清香!
4 . 这则广告辞在强调顾客付出与获得利益之间的强烈反差,通过向消费者许诺其将获利益,获得极好的广告效果。
5 . 真酒?假酒?不如以茶代酒!
6 . ——某胃药广告
7 . 这则广告巧将成语“志在四方”作一字改动,简洁明了地突出了该广告的产品功能,醒目而不落俗套,有效在达到宣传目的。
8 . 有你相伴,一路光明。
9 . 一种可以世袭的古典浪漫出自:房产
10 . ②
1 . 没有陌生人的世界
2 . ——天府花生广告
3 . 这则广告辞给人一种朦胧的吸引力,仿佛召唤你去看看各种各样的海洋生物以及领略海底的世界。
4 . 路遥知马力,日久见“跃进”。
5 . (二社会性
6 . 永光灯饰,缔造人生,完美世界。
7 . 心有多大,普洱就有多大。
8 . 选择诚信永光,拥有光明品位。
9 . ——可口可乐口号
10 . ()以商品的特点为主,加进商品或公司名称。
1 . 永光照明,点亮生活每一天。
2 . 普洱从心开始。
3 . 享受生活,从中博镒伟科技开始。
4 . 喝了普洱茶我人也明显的长高了,脑子变得聪明了,科科都考分。
5 . 有一种酒是用来留传的出自:十八酒坊
6 . 黄昏过后,真彩依旧。
7 . 经常出现这样一种现象:刚播完为了您的安全,请勿酒后开车的公益广告之后,便是众多酒类广告充斥荧屏。还有就是经常出现这样的变相商业广告:XX烟草集团恭祝全国人民节日快乐等等。法律明文规定,不允许在电视荧屏上出现烟草广告,但是以上的做法实质上成了一种变态的商业广告,给人一种“挂羊头卖狗肉”的感觉。这终将与和谐社会的构建背道而驰。
8 . 这则广告辞巧妙地利用了贬义词“臭“,一方面紧扣产品,另一方面贬义褒用,以臭衬香,寓庄于谐,达到奇妙的效果。
9 . 真酒?假酒?不如以茶代酒!
10 . 永远的绿色,永远的秦池。出自:秦池酒
1 . ——春兰牌空调机口号
2 . ()情感性。用幽默风趣,充满人情味的词句来宣传商品的优点,从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。
3 . 如果从微观上分类,便分不胜分。牛汝辰和魏燕云在(广告辞写作技巧与优秀范例大观中尝试性的分了八类,并进行了评说,现选出一部分,供写作者参考。需要说明的是,牛氏和魏氏所说的广告辞,虽然在书中声明指的是广告口号,实则不尽如此,部分广告辞显然是广告标题。
4 . 后三例可谓巧夺天工,它们在分别突出企业精神,产品质量的同时,又自然地放进了企业产品名称。
5 . 创新照明,中博镒伟演绎。
6 . 这则广告辞显然是有意暴露自己,道出商业中的诚实。因为那些自吹“决不掺水”的酒店反而使人怀疑,所以这则广告是高明的,抓住了顾客的逆反心理,果然生意红火。
7 . 一杯清茶,一抹清香。
8 . 参考文献致谢
9 . 永远的朋友,光明的饰界。
10 . 永光,品质折射光芒。
1 . 这则广告联,据传是年代一秀才为一家不景气的酒家写的。此联贴出后,引得文人墨客脚夫官员慕名而至,欣然痛饮几杯。真是一副雅俗共赏的商联救活了行将破产的酒店。
2 . (一)要努力提高公益广告制作人员的素质
3 . 只要你有时间坐下,我们就能给你健康!
4 . 颠峰感受后的无尽回味出自:香烟
5 . ()在主题里加进新闻性。
6 . ——南宁万力啤酒广告
7 . 这则广告辞妙在音节清爽,朗朗上口,便于传诵,同时利用“行万里路,读万卷书”的古训,暗示该广告的产品在人们精神生活中的地位。
8 . 我们不要战争,我们要喝普洱。
9 . 独具非凡,缔造非凡。
10 . ——双桥牌味精广告
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