1 . 创新照明,中博镒伟演绎。
2 . 永光照明,点亮生活每一天。
3 . ——南宁万力啤酒广告
4 . (以诉求大众情感为主题。
5 . 十六大报告提出把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一,十六届四中全会又明确提出把“提高构建社会主义和谐社会的能力”作为党执政能力的一个重要方面。构建社会主义和谐社会是全国建设小康社会开创中国特色社会主义事业新局面的一项重大任务,适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求,体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。“民主法治公平正义诚信
6 . ()以诉求大众情感为主题。
7 . 输入千言万语,打出一片深情。
8 . ——红鸟牌鞋油广告
9 . (四)公益广告资金保障不足
10 . ——天府花生广告
1 . 永光灯饰,伴随你的事业永远辉煌。
2 . .照出五彩斑斓的生活(灯具广告)
3 . 公益广告的诉求对象是社会公众,面对是普普通通的老百姓,需要选择老百①潘宏泽《公益广告导论》[M]中国广播电视出版社,
4 . 晶晶亮,透心凉!出自:雪碧
5 . 永光,永远为你点燃家的温馨。
6 . 聚集品质之光,光耀美好生活。
7 . 首先公益广告要真实,绝不能有一丝一毫的虚假。真实性是公益广告的出发点和归宿。其次要掌握好公益性原则。制作公益广告应避免与商品广告雷同或商业性痕迹太重的情况发生。要去掉公益广告的商业味,应以超脱含蓄委婉的表现方式在“情”字上做文章。要站在公众同一立场上,产生好感,易于接受。最后要把握好持续性原则。公益广告必须有长远的宣传计划,由于公益广告是推行某种积极的思想或某种新观念,不能立刻见效,故必须持续进行,充分发挥公益广告的效能,使公众不断受到感染,才能收到良好的效果。
8 . 公益广告制作人员素质的高低,一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。只有高素质的广告制作人员才能创作出高质量的富有创意的公益广告。也只有好的公益广告,才能对社会公众产生良好的教育感化作用,才能更好地促进社会主义精神文明建设。
9 . ——娃哈哈营养液口号
10 . 牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。出自:蓝天六必治
1 . 康师傅方便面,好吃看得见。出自:康师傅
2 . .上网的孩子可能会更好(网络文化公司广告)
3 . ——新加坡海鲜餐馆广告
4 . (在主题里加进新闻性。
5 . 演绎色彩魅力,创造全新动力。
6 . .吃喜之郎,让你喜气洋洋(喜之郎果冻)
7 . ——麦氏咖啡口号
8 . ——芬兰韦齐莱工业集团企业口号
9 . 一个口号救活一个企业,这句话可能会比较夸张,但是现实生活中不乏这种因为一个口号就让企业起死回生或者一个口号让某个产品大卖的例子。有些企业几十年如一日的使用某个口号,不曾随着社会变迁,时代变化而改变。广告口号是一个公司或者一个企业文化的一部分。它或者体现产品的功效,或者体现产品的特性,或者表达使用者的感受,或者传达企业的精神理念核心价值。首先从广告口号的定义特点和品牌塑造的定义和构成要素谈起,通过对李宁和王老吉的广告口号进行分析,产品的初始广告口号与更改后的广告口号对比,从口号的内容特点,其对产品销售的影响和对企业在消费者心中奠定的印象几个方面来分析广告口号对品牌建立和形象塑造的作用,探索如何让广告口号在企业的成长道路中大放异彩,锦上添花。
10 . ()以商品的特点为主,不加商品或公司名称。
1 . 一种可以世袭的古典浪漫出自:房产
2 . 用心点亮绿色照明。
3 . 因智慧而不同出自:多普达
4 . 中博镒伟科技,属于您的尊贵享受。
5 . (二社会性
6 . 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。②在我国,公益广告主要用来宣传优秀的民族文化弘扬爱国主义精神规范社会公德倡导合理的社会行为等。它具有以下几个特点:
7 . 中博镒伟科技,好品质在乎天长地久。
8 . 按常理说,随葬物品不可能再重新打开,捆扎时打活结或死结都无所谓,无须留下什么便捷。
9 . 有一种酒是用来留传的出自:十八酒坊
10 . ()赞扬型。以直接陈述的方法,称赞商品或劳务的特征好处,从而加深消费者的印象。例如:
1 . 实力创造价值出自:cctv
2 . 品质之光,光耀生活。
3 . 目前,我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符。与商业广告占广告总数的份额相比,公益广告的比重太低,而国外发达国家公益广告已占社会广告总数的O%以上。我国公益广告缺乏良性的资金保障体系,良性的公益广告运行机制尚未建立。公益广告作为“公益”事业,必然需要资金保障其运行。而且和传统商业广告相比,公益广告制作更复杂收益更少的特点使其在资金运
4 . ——安酒广告
5 . ——太阳神口服液广告
6 . ——美加净生发灵广告
7 . 姓最熟悉的,用老百姓喜闻乐见的形式,深入浅出地说明深刻的道理,关键在于公益广告的诉求方式要人性化,即要采用最能打动人心的方式进行,充分体现以人为本。公益广告最终的目的是引导社会对自身生存与发展密切相关的问题的关注,倡导人类社会新风尚,为构建和谐社会付出实际行动。所以,采用人性化的诉求方式,从公众心理需要的角度入手,就易被社会公众所接受,激起人们的情感共鸣,取得事半功倍的效果。例如央视播出以孝敬父母为主题的一则公益广告,画面里小男孩看到母亲为年迈的奶奶洗脚,似乎明白了什么,转身也打来一大盆水要妈妈洗脚,驻立门边的妈妈看到这一幕感动得热泪盈眶整个广告具有很强的感染力,用浓浓的人情味人性化的信息进行诉求,让人生产生切肤之感,对人类自身情感的呼唤,从而形成更加强烈的诉求力,这是公益广告创作深度上不容忽视的,挖掘人与人自然与社会这种浓厚久远的意境,是公益广告创作的重点,也是焦点。
8 . 孔府家酒,叫人想家。出自:孔府家酒
9 . 只要你有时间坐下,我们就能给你健康!
10 . 如果您意识到每周仅花几秒钟时间就能恢复您的自尊和自信,您就会分外觉得西施兰的珍贵了。
1 . 当前的中国处于历史转型时期,充满了矛盾和变革。一些不和谐因素如失业环境污染人口增长贫富差距拉打等随之而来。这些社会矛盾的存在和加剧给我国和谐社会的建设带来了负面影响。在这个时期,公益广告必须要针对种种社会问题给大众以引导表扬批评,不断修正和指导人与人之间人与社会,人与自然之间的关系,公益广告是调和社会矛盾引导社会道德风范构建和谐社会的重要工具。但是公益广告在和谐社会构建中仍然有很多不足和缺陷:
2 . (要求大众行动。
3 . 这则广告很幽默地道出了抽象的道理,表面一听有贬意,但稍加思索,就明白这是与风扇的功用紧密相关的,真可谓耐人寻味。
4 . 天黑了,让永光为您奉献一个缤纷绚烂的夜晚吧!
5 . 情爱中温暖的光点!
6 . .永远保护您的利益(保利房地产)
7 . 永光灯饰,成就您生活中的一个亮点。
8 . 喝汇源果汁,走健康之路。出自:汇源果汁
9 . 与“狼”共舞。
10 . 作上有更大的风险性,更需要资金的有力支持。但在目前情况下,我国公益广告的创作仍很大程度上依靠政府支持广告公司的“义举”或少数企业的短期投人。缺乏长期良性的资金来源体系。企业作为最大的广告主,并未能从长远利益角度认识公益广告的效应,从而无法长期投入。
1 . ——某酒店门牌广告
2 . 有你相伴,一路光明。
3 . 荟萃品质之光,璀璨美好生活。
4 . .超越极限,超越自己(李宁)
5 . 这则广告辞先“实”字虚化,一语双关地暗示了该产品的独特质量,迎合了实惠消费者的购物倾向。再以牌号的谐音,强调并满足顾客的趋吉心理,最大程度地宣传了产品,满足了消费者的文化心理。
6 . 宣传商品,让商标打出知名度,并深印于消费者心中的口号。这类口号,一般在广告中即现商标品牌,这是其形式上的一个标志。例如:
7 . ——威力洗衣机口号
8 . 敝店素来出售的是一种掺水%的陈年老酒,如有不愿掺水者,请预先声明,但饮后醉倒概与本店无涉。
9 . 永光,永远为你指引家的方向。
10 . 秉承可靠品质,独领世界风骚。
1 . 非常可乐,非常选择出自:非常可乐
2 . 聊天动手不动口
3 . 安全保障自有一套出自:安全套
4 . 一次选择,永久信赖。
5 . 拥有永光灯饰,才有完美的家!
6 . 配一副好眼镜,过马路不担心。
7 . 胃病患者“治”在“四方”!
8 . 没有摩擦的感觉象在飞出自:某润滑油
9 . 三公益广告在构建和谐社会中的不足
10 . 喝孔府宴酒,做天下文章。出自:孔府宴酒
1 . 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自:中国电信系列
2 . (标题型。将广告口号放在广告标题的位置,起到代替广告标题的作用。如:云丝顿香烟广告,只有“吸美国云丝顿,领略美国精神”一条口号放在广告顶端,没有再写标题。
3 . 一笔勾销。
4 . 广告口号按宣传的对象分有:
5 . 您的需要,我们始终关照。
6 . 诚信恒驻永光,实惠常在身边,光明奉献你我——永光灯饰。
7 . 名牌不能在树梢上生长。
8 . 健康成就未来。出自:海王
9 . 买的称心,用的放心,永光有你想要的光明。
10 . ——攀特牌涂改笔广告
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