广告人必备文案库（广告文案大师们的32条思考）

广告人必备文案库【一】

1 . 我国公益广告发展缓慢，与发达国家地区相比有相当大的差距，在创意水平上也明显落后于我国的商业广告。公益广告对创意水平要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要有敏锐的洞察力和社会责任感，唯有如此，才可能创作出震撼人心的作品。目前，国内公益广告作品大多创意平平，甚至没有创意，主要是没有摆脱说教的立场教育人的口吻，把公益广告图解化套语口号化，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，传播效果有限，更不用说为和谐社会贡献一己之力了。

2 . 而是穿上他之后的你

3 . ②

4 . 奢华典雅，有融为大。

5 . 六十七三千烦恼丝，健康新开始。(潘婷洗发水

6 . 五十五TIMEX:“一口难忘。”

7 . 公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达社会精神风貌积极的体现。公益广告最早出现在世纪年代初的美国，亦称公共服务广告公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国的公益广告，最早出现的是年贵阳电视台摄制的《节约用水》，年月日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，但公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚，在精神文明建设中扮演着重要的角色。

8 . 社会规范意识是指人们对各种社会规范，如经济规范政治规范法律规范道德规范等等形成一定的信念和深层选择。③人们的社会规范意识，是最直接最具体最表层意义上的价值观念。现在通常所讲的价值观念，往往就是指这个层面上的信念。公益广告作为一种社会现象，是社会总体的一部分，它总会或多或少或明显或潜在地体现出一定的社会价值观念规范意识精神状态等。当人们认同公益广告的同时，也认同了它所传递和倡导的规范意识和行为准则。例如央视一套播出的有关倡导让座的公益广告，对社会规范和文明理念的构建起到了十分有益的作用。

9 . 公益广告的诉求对象是社会公众,面对是普普通通的老百姓,需要选择老百①潘宏泽《公益广告导论》[M]中国广播电视出版社，

10 . 六十八格林斯宝罗集团:“杰克森高地公寓。”

广告人必备文案库【二】

1 . 健康成就未来。出自：海王

2 . 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟

3 . 一份血，万份情，无偿献血最光荣

4 . 无偿献血，体现您高尚的精神境界。

5 . 七十六水晶之恋，一生不变。(果冻

6 . 共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器

7 . 参考文献致谢

8 . 鲜血诚宝贵，救人品更高

9 . 要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝

10 . 六十一justdoit只管去做。(耐克运动鞋

广告人必备文案库【三】

1 . （四）要为公益广告提供资金支持

2 . 无偿献血，用爱心为生命加油!

3 . 首先公益广告要真实，绝不能有一丝一毫的虚假。真实性是公益广告的出发点和归宿。其次要掌握好公益性原则。制作公益广告应避免与商品广告雷同或商业性痕迹太重的情况发生。要去掉公益广告的商业味，应以超脱含蓄委婉的表现方式在“情”字上做文章。要站在公众同一立场上，产生好感，易于接受。最后要把握好持续性原则。公益广告必须有长远的宣传计划，由于公益广告是推行某种积极的思想或某种新观念，不能立刻见效，故必须持续进行，充分发挥公益广告的效能，使公众不断受到感染，才能收到良好的效果。

4 . [keywords]：PublicserviceadvertisingHarmonioussocietyPositiveenery

5 . 四十六德士古石油公司:“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”

6 . 享受贵族奢华，拥揽天下财富。

7 . 一个口号救活一个企业，这句话可能会比较夸张，但是现实生活中不乏这种因为一个口号就让企业起死回生或者一个口号让某个产品大卖的例子。有些企业几十年如一日的使用某个口号，不曾随着社会变迁，时代变化而改变。广告口号是一个公司或者一个企业文化的一部分。它或者体现产品的功效，或者体现产品的特性，或者表达使用者的感受，或者传达企业的精神理念核心价值。首先从广告口号的定义特点和品牌塑造的定义和构成要素谈起，通过对李宁和王老吉的广告口号进行分析，产品的初始广告口号与更改后的广告口号对比，从口号的内容特点，其对产品销售的影响和对企业在消费者心中奠定的印象几个方面来分析广告口号对品牌建立和形象塑造的作用，探索如何让广告口号在企业的成长道路中大放异彩，锦上添花。

8 . 穿着自然出自：班尼路

9 . 四十七贵格燕麦片:“shotfromguns。”

10 . 天玺之居，尊贵之居。

广告人必备文案库【四】

1 . 十六大报告提出把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一，十六届四中全会又明确提出把“提高构建社会主义和谐社会的能力”作为党执政能力的一个重要方面。构建社会主义和谐社会是全国建设小康社会开创中国特色社会主义事业新局面的一项重大任务,适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求,体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。“民主法治公平正义诚信

2 . 二十八nobusinesstoosmall,noproblemtoobig没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(ibm公司

3 . 五十三斯特恩威钢琴:“不朽的乐器。”

4 . 融大·天玺，圆我居家梦想。

5 . 如今，越来越多的企业和商家乐于参与公益广告的制作和发布并将此举视为树立形象传播声誉扩大影响的公关手段。虽然公益广告不能直接推销商品，

6 . 六十克勒格大米咖哩:“咬一口，干干脆。”

7 . 重要的，是荣耀来临前的努力

8 . [Abstract]：Thepublicserviceadvertisingisoneofthesymbolofsocialcivilizationandprogress,isthenationaleconomydeveloped,socialspiritpositivereflectionPublicserviceadsbytheconveysomeidea,appealtothepublictopayattentiontosomesocialproblems,thepublicintereststandardstoregulatetheirownbehavior,supportorinitiatesomekindofsocialundertakingsandsocialcustom,playanimportantroleintheconstructionofspiritualcivilizationWiththedeepeningofthereform,isinthesocialtransitionperiodofourcountryisfacingmanysocialproblems,thesesocialproblemscausedagreatimpactontheconstructionofharmonioussocietyInthispaper,fromtheangleofcultureandcommunicationofpublicserviceadsineliminatingsocialcontradictions,discussedtheroleofconstructingtheharmonioussociety

10 . “颠覆服从”

广告人必备文案库【五】

1 . 煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装

2 . ．不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞）

3 . Abstract

4 . 来也匆匆，去也冲冲出自：厕所

5 . 姓最熟悉的，用老百姓喜闻乐见的形式，深入浅出地说明深刻的道理,关键在于公益广告的诉求方式要人性化，即要采用最能打动人心的方式进行,充分体现以人为本。公益广告最终的目的是引导社会对自身生存与发展密切相关的问题的关注,倡导人类社会新风尚,为构建和谐社会付出实际行动。所以，采用人性化的诉求方式，从公众心理需要的角度入手,就易被社会公众所接受,激起人们的情感共鸣,取得事半功倍的效果。例如央视播出以孝敬父母为主题的一则公益广告,画面里小男孩看到母亲为年迈的奶奶洗脚,似乎明白了什么,转身也打来一大盆水要妈妈洗脚,驻立门边的妈妈看到这一幕感动得热泪盈眶整个广告具有很强的感染力,用浓浓的人情味人性化的信息进行诉求,让人生产生切肤之感,对人类自身情感的呼唤,从而形成更加强烈的诉求力,这是公益广告创作深度上不容忽视的,挖掘人与人自然与社会这种浓厚久远的意境,是公益广告创作的重点，也是焦点。

6 . 人间自有真情在，献出鲜血播下爱

7 . “出来出来”

8 . 七十九地球人都知道了

9 . (二社会性

10 . 商道引擎，领衔欧亚。

广告人必备文案库【六】

1 . 十二SunsweetPrunes:“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

2 . 自然选择的结果是：动物不能合上耳朵，却可以合上嘴巴。不遵守这个法则的`生物都会被淘汰。（美国马里兰某中学餐厅内的标语）

3 . 八十一feelthenewspace感受新境界。(三星电子

4 . 五十六cresttoothpaste:behindthathealthysmile,there&#;sacrestkid佳洁士牙膏:健康笑容来自佳洁士

5 . 七十七利维斯牛仔裤:“蓝。”

6 . 但愿人长久，热血注心田

7 . 摘要I关键词IAbstractIIKeyWordsII前言III一品牌形象概述（一）品牌与品牌形象的界定（二）品牌的构成要素（三）品牌形象的常见塑造途径二广告口号概述（一）广告口号的定义（二）广告口号的特点与作用（三）广告口号的常见类型与写作注意事项三以李宁和王老吉为例看广告口号对品牌形象塑造作用（一）李宁的广告口号分析……………………………………

8 . 九十八字汽车旅馆连锁店:“我们为你留着一盏灯。”

9 . 二十三灰狗长途汽车公司:“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

10 . 四十八pepsi:generationnext百事:新的一代

广告人必备文案库【七】

1 . 颠峰感受后的无尽回味出自：香烟

2 . 它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。作用：广告口号首先是企业商品服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业商品服务的精神理念特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业商品服务和受众之间的认知桥梁。

3 . 八十五omega:thesignofexcellence欧米茄:凝聚典雅。

4 . 六十四玛氏巧克力:“只溶在口，不溶在手。”

5 . 却没忘记自己来自哪里

6 . 喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒

7 . 没有陌生人的世界

8 . ．上网的孩子可能会更好（网络文化公司广告）

9 . 五十四时间因我存在罗西尼表

10 . 融入欧式典雅，体会天资绰约。

广告人必备文案库【八】

1 . 美国货，本土价出自：DELL

2 . 九十;levi&#;s:qualitynevergoesoutofstyle列维斯(牛仔服装:质量与风格共存。

3 . 精致人生，尊荣尽享。

4 . 四十五豪马克(英国伦敦金业工会:“至诚关怀，真金表达。”

5 . 为了你和家人的健康，请不要吸烟。

6 . 负载信息不同。广告口号所负载的信息，一般是企业的特征宗旨商品的特性服务的特征等等，是企业商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。

7 . AslogancouldsavethelifeofanenterpriseThiswordmaynotbeaccurately,however,inourreallife,phenomenonslikeasloganmakeadyingenterprisecomebacktolifeorlettheproductssalesarenotrareSomeenterprisesusethesamesloganforseveralyearsandtheslogandidnotchangewiththetimefliesAdvertisingsloganisanimportantpartoftheenterprisecultureItcouldreflectthefunctionoreffectoftheproductorexpressthefellingoftheconsumerswhousetherightthings,sometimes,italsocouldbeusedasthetooltoconveythespiritorcorevalueoftheenterprises

8 . 年轻人误以为教育可以取代经验，年长者则误以为经验可以取代教育。（某猎头公司的标语）

9 . ——takepublicserviceadvertisingforexample

10 . 八十三权力卫士:“药箱。”

广告人必备文案库【九】

1 . 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托

2 . 不要把年轻人当成等你灌充的空瓶，把他们看成等你点燃的蜡烛。（美国俄亥俄州某高中教师休息室内的横幅）

3 . 如果你爱自己的工作，你就是它的主人；如果你恨它，它就会成为你的主人。（美国科罗拉多州某工厂大门上的标语）

4 . 八十八香奈尔香水:“分享这份梦幻。”

5 . 幸福的人善于忘记自己给过别人什么，却永远记得别人给过自己什么。（加拿大一家福利机构的募捐宣传语）

6 . 男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机

7 . 万家乐，乐万家。出自：万家乐电器

8 . 三十二国际商用机器公司:“卓别林的小流浪形象。”

9 . 天玺立体画，安居交响乐。

10 . 晶晶亮，透心凉!出自：雪碧