广告文案 教材（广告文案经典范例书）

广告文案 教材【一】

1 . ．不要让垃圾成为一种摆设（公益广告）

2 . 鼎程幸福路，奢华擎未来。

3 . 我们知道公益广告是不以盈利为目的，那么也许有人会认为公益广告与经济发展没有关系了，然而公益广告与社会经济发展有着非常紧密的关系，两者关系是相辅相成的。首先当经济和社会发展到了一定的阶段，势必需要某些社会功能去消除社会上的一些负面因素，这时公益广告的作用就应运而生。其次公益广告能够促进社会和谐以及经济的发展。公益广告起到一定的道德指向作用，可以使人们朝向正确的方向去努力，这从另一个方面也有利于经济的发展如果说，商业③来自百度百科：http://baikebaiducom/view/htm

4 . 因智慧而不同出自：多普达

5 . 五十tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒

6 . 它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。作用：广告口号首先是企业商品服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业商品服务的精神理念特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业商品服务和受众之间的认知桥梁。

7 . 首先公益广告要真实，绝不能有一丝一毫的虚假。真实性是公益广告的出发点和归宿。其次要掌握好公益性原则。制作公益广告应避免与商品广告雷同或商业性痕迹太重的情况发生。要去掉公益广告的商业味，应以超脱含蓄委婉的表现方式在“情”字上做文章。要站在公众同一立场上，产生好感，易于接受。最后要把握好持续性原则。公益广告必须有长远的宣传计划，由于公益广告是推行某种积极的思想或某种新观念，不能立刻见效，故必须持续进行，充分发挥公益广告的效能，使公众不断受到感染，才能收到良好的效果。

8 . 四卡灵黑标啤酒:“嘿，梅宝来瓶黑标。”

9 . 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。②在我国，公益广告主要用来宣传优秀的民族文化弘扬爱国主义精神规范社会公德倡导合理的社会行为等。它具有以下几个特点：

10 . 经常出现这样一种现象：刚播完为了您的安全，请勿酒后开车的公益广告之后，便是众多酒类广告充斥荧屏。还有就是经常出现这样的变相商业广告：XX烟草集团恭祝全国人民节日快乐等等。法律明文规定，不允许在电视荧屏上出现烟草广告，但是以上的做法实质上成了一种变态的商业广告，给人一种“挂羊头卖狗肉”的感觉。这终将与和谐社会的构建背道而驰。

广告文案 教材【二】

1 . 是日也，天朗气清，惠风和畅。仰观宇宙之大，俯察品类之盛，所以游目骋怀，足以极视听之娱，信可乐也。王羲之《兰亭集序》

2 . 融大房产，有容乃大。

3 . 五十九taketoshiba,taketheworld拥有东芝，拥有世界。(东芝电子

4 . 融入欧式典雅，体会天资绰约。

5 . 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自：可口可乐

6 . 康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅

7 . 融入大人物，增添金玉玺。

8 . 策扶老以流憩，时矫首而遐观。云无心而出岫，鸟倦飞而知还。景翳翳以将入，抚孤松而盘桓。陶潜《归去来兮辞》

9 . 八十六吉列剃刀:“看着光，感觉爽。”

10 . ．上网的孩子可能会更好（网络文化公司广告）

广告文案 教材【三】

1 . “篮球永不熄”

2 . 二十九impossiblemadepossible使不可能变为可能。(佳能打印机

3 . 营造贵族雅居，腾飞融大天玺。

4 . 九十四南方周末:让无力者有力，让悲观者前行

5 . 二飞利浦:让我们做得更好!

6 . 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!

7 . “街舞风雷”

8 . （一）公益广告创意水平不高

9 . 七十四骆驼香烟:“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”

10 . 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

广告文案 教材【四】

1 . 二十六箭牌衬衫:“我的朋友，乔赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”

2 . 停止战争，为了孩子!

3 . 由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。从公益广告创作题材看，遍存在着城市题材多农村题材少，儿童题材多老人题材少法规性宣传多道德规范题材少等问题。其中缺少对关注弱势群体的关注是构建社会主义和谐社会必须解决的重大问题之一。所谓社会弱势群体是指那些由于某些障碍及缺乏经济政治和社会机会而在社会上处在不利地位的人群。长期以来，公益广告对弱势群体的关注甚少，这对于构建安定有序的和谐社会非常不利。

4 . （三）把握好公益广告创作的原则

5 . 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6 . ．不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞）

7 . “占地为王”

8 . 一维维豆奶，欢乐开怀。

9 . 和财富接轨，与尊贵同行。

10 . 六十六没有什么大不了的

广告文案 教材【五】

1 . 永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒

2 . 四十八pepsi:generationnext百事:新的一代

3 . 四十一云丝顿烟草:“云丝顿，好烟的好品味。”

4 . 生命，因你而奔流不息。

5 . 献出的血有限，献出的爱无限

6 . 我的眼里只有你。出自：娃哈哈纯净水

7 . 一种可以世袭的古典浪漫出自：房产

8 . ②

9 . 如今，越来越多的企业和商家乐于参与公益广告的制作和发布并将此举视为树立形象传播声誉扩大影响的公关手段。虽然公益广告不能直接推销商品，

10 . 五十八牛奶香浓，丝般感受。(德芙巧克力

广告文案 教材【六】

1 . 融天盖地，任尔飞翔。

2 . 七十三宝丽莱即拍即得:“就是这么简单。”

3 . 人君当神器之重，居域中之大，不念居安思危，戒奢以俭，斯亦伐根以求木茂，塞源而欲流长也。魏征《谏太宗十思疏》

4 . 八十一feelthenewspace感受新境界。(三星电子

5 . 超越性能极限，领略精彩计算出自：AMD

6 . 三公益广告在构建和谐社会中的不足

7 . 六十三莫森啤酒:“欢笑的夫妻。”

8 . 你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!

9 . AslogancouldsavethelifeofanenterpriseThiswordmaynotbeaccurately,however,inourreallife,phenomenonslikeasloganmakeadyingenterprisecomebacktolifeorlettheproductssalesarenotrareSomeenterprisesusethesamesloganforseveralyearsandtheslogandidnotchangewiththetimefliesAdvertisingsloganisanimportantpartoftheenterprisecultureItcouldreflectthefunctionoreffectoftheproductorexpressthefellingoftheconsumerswhousetherightthings,sometimes,italsocouldbeusedasthetooltoconveythespiritorcorevalueoftheenterprises

10 . 三十七只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力

广告文案 教材【七】

1 . Advertisingpositionandroleintheharmonioussociety

2 . （三）促进经济的发展

3 . 重要的，真的不是这双鞋

4 . 遭受打击却依然坚定

6 . 十四布来克格拉马大湖皮草:“是什么活在传奇里?”

7 . 融大天玺，筑福地产。

8 . 四和谐社会构建中公益广告如何发挥正能量

9 . 四十六德士古石油公司:“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”

10 . ．吸将军牌烟，拥有将军气质（将军烟）

广告文案 教材【八】

1 . 奢华典雅，有融为大。

2 . 二者的功能不同。标题的作用在于吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣。而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性，加强受众对商品企业的印象，使消费者记住一定的商品信息。

3 . 八十钻石恒久远，一颗永流传。

4 . 筑福乾坤大，康居日月长。

5 . 融合大家精华，居享天玺福家。

6 . 十九里根争取连任美国总统:“这是美国的又一个春天。”

7 . “颠覆服从”

8 . ．花花公子，做真正的自己（花花公子鞋业）

9 . 句读之不知，惑之不解，或师焉，或不焉，小学而大遗，吾未见其明也。

10 . 点点滴滴热血浓，人道博爱处处情

广告文案 教材【九】

1 . 三十六赫特兹汽车租凭公司:“让赫特兹带你上路。”

2 . 天玺立体画，安居交响乐。

3 . shapingthebrandimage

4 . ——以公益广告为例

5 . 无偿献血，用爱心为生命加油!

6 . 荐我热血，点燃他人生命之光。

7 . 友爱充满活力安定有序人与自然和谐相处”是和谐社会的主要内容。①然而构建和谐社会是一项长期的系统工程,公益广告作为系统工程的一部分不可或缺,为进一步加强公益广告对建设和谐社会的作用,我们就有必要对公益广告进行认真研究。

8 . 长桥卧波，未云何龙？复道行空，不霁何虹？高低冥迷，不知西东。杜牧《阿房宫赋》

9 . （三）与商业广告的界限划分不清

10 . 十六大报告提出把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一，十六届四中全会又明确提出把“提高构建社会主义和谐社会的能力”作为党执政能力的一个重要方面。构建社会主义和谐社会是全国建设小康社会开创中国特色社会主义事业新局面的一项重大任务,适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求,体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。“民主法治公平正义诚信