广告文案赏析选修课（广告学策划中的广告文案怎么写）
广告文案赏析选修课【一】
1 . ．大润发，购物的`天堂（大润发超市）
2 . 当我们有了钱，我们又担心自己守不住，天天担心别人借钱，小偷偷钱，不敢张扬，不敢花钱，内心痛苦。
3 . 由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。从公益广告创作题材看，遍存在着城市题材多农村题材少，儿童题材多老人题材少法规性宣传多道德规范题材少等问题。其中缺少对关注弱势群体的关注是构建社会主义和谐社会必须解决的重大问题之一。所谓社会弱势群体是指那些由于某些障碍及缺乏经济政治和社会机会而在社会上处在不利地位的人群。长期以来，公益广告对弱势群体的关注甚少，这对于构建安定有序的和谐社会非常不利。
4 . 的提纲挈领的作用平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。
5 . 摘要I关键词IAbstractIIKeyWordsII前言III一品牌形象概述（一）品牌与品牌形象的界定（二）品牌的构成要素（三）品牌形象的常见塑造途径二广告口号概述（一）广告口号的定义（二）广告口号的特点与作用（三）广告口号的常见类型与写作注意事项三以李宁和王老吉为例看广告口号对品牌形象塑造作用（一）李宁的广告口号分析……………………………………
6 . 馨享欧式华居，纵横风云商界。
7 . 公益广告制作人员素质的高低，一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。只有高素质的广告制作人员才能创作出高质量的富有创意的公益广告。也只有好的公益广告，才能对社会公众产生良好的教育感化作用，才能更好地促进社会主义精神文明建设。
8 . 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告口号
9 . 地纳百川，乐融为大。
10 . 五十tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒
广告文案赏析选修课【二】
1 . “青出于篮”
2 . 康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅
3 . 天大地大，有我融大。
4 . 黄金铸天玺，盛名传四海。
5 . 王老吉品牌简介………………………………………………王老吉的市场定位产品定位和品牌分析…………………王老吉不同阶段的口号分析…………………………………四通过广告口号塑造品牌形象的建议（一）通过广告口号反映品牌定位（二）让消费者通过口号对产品形成初步印象（三）通过广告口号提升品牌认知度（四）通过广告口号塑造产品品牌和企业形象结束语
6 . 失败的人一直在抱怨人生为啥这么难。天天垂头丧气。
7 . 三十三美国电报电话公司:“尽情联络。”
8 . 作上有更大的风险性，更需要资金的有力支持。但在目前情况下，我国公益广告的创作仍很大程度上依靠政府支持广告公司的“义举”或少数企业的短期投人。缺乏长期良性的资金来源体系。企业作为最大的广告主，并未能从长远利益角度认识公益广告的效应，从而无法长期投入。
9 . 喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒
10 . 融入大人物，增添金玉玺。
广告文案赏析选修课【三】
1 . 五十八牛奶香浓，丝般感受。(德芙巧克力
2 . （二）倡导正确的社会规范意识
3 . 七十美国旅游者协会:“大猩猩格利拉。”
4 . ——以公益广告为例
5 . 九十八字汽车旅馆连锁店:“我们为你留着一盏灯。”
6 . ．米奇汤圆，扎西德勒（米奇汤圆）
7 . ．永远保护您的利益（保利房地产）
8 . 迎享奢华人生，私藏尊荣生活。
9 . 送礼就送脑白金。出自：脑白金
10 . “门徒”
广告文案赏析选修课【四】
1 . 八十七防腐溶液:“永远是女嫔相，永远不做新娘。”
2 . 城轴欧宇，商脉明珠。
3 . 欧式风格，尊贵生活。
4 . 融大房产，有容乃大。
5 . 当我们谈恋爱时，遇到喜欢的`人家不喜欢自己，遇到喜欢自己的，自己却不喜欢。被拒绝让你痛苦，与恋人吵架会让你痛苦，分手会让你痛苦。
6 . （三）促进经济的发展
7 . 广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，引起人们对广告的兴趣。广告口号又称广告语。它是广告主从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。
8 . 目前，我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符。与商业广告占广告总数的份额相比，公益广告的比重太低，而国外发达国家公益广告已占社会广告总数的O％以上。我国公益广告缺乏良性的资金保障体系，良性的公益广告运行机制尚未建立。公益广告作为“公益”事业，必然需要资金保障其运行。而且和传统商业广告相比，公益广告制作更复杂收益更少的特点使其在资金运
9 . 当前的中国处于历史转型时期,充满了矛盾和变革。一些不和谐因素如失业环境污染人口增长贫富差距拉打等随之而来。这些社会矛盾的存在和加剧给我国和谐社会的建设带来了负面影响。在这个时期,公益广告必须要针对种种社会问题给大众以引导表扬批评,不断修正和指导人与人之间人与社会，人与自然之间的关系,公益广告是调和社会矛盾引导社会道德风范构建和谐社会的重要工具。但是公益广告在和谐社会构建中仍然有很多不足和缺陷:
10 . 四卡灵黑标啤酒:“嘿，梅宝来瓶黑标。”
广告文案赏析选修课【五】
1 . 天生的，强生的出自：强生
2 . 可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯
3 . 坐红旗车，走中国路。出自：红旗轿车
4 . 美国货，本土价出自：DELL
5 . 成功的人，面对越来越难的考题，凭借积累的经验和胆识让自己感到越战越勇，越勇越战。越战越有冲劲。
6 . 姓最熟悉的，用老百姓喜闻乐见的形式，深入浅出地说明深刻的道理,关键在于公益广告的诉求方式要人性化，即要采用最能打动人心的方式进行,充分体现以人为本。公益广告最终的目的是引导社会对自身生存与发展密切相关的问题的关注,倡导人类社会新风尚,为构建和谐社会付出实际行动。所以，采用人性化的诉求方式，从公众心理需要的角度入手,就易被社会公众所接受,激起人们的情感共鸣,取得事半功倍的效果。例如央视播出以孝敬父母为主题的一则公益广告,画面里小男孩看到母亲为年迈的奶奶洗脚,似乎明白了什么,转身也打来一大盆水要妈妈洗脚,驻立门边的妈妈看到这一幕感动得热泪盈眶整个广告具有很强的感染力,用浓浓的人情味人性化的信息进行诉求,让人生产生切肤之感,对人类自身情感的呼唤,从而形成更加强烈的诉求力,这是公益广告创作深度上不容忽视的,挖掘人与人自然与社会这种浓厚久远的意境,是公益广告创作的重点，也是焦点。
7 . 让一亿人先聪明起来。
8 . 表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然生动流畅给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖有特色能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中
9 . “篮球永不熄”
10 . 欧派奢华，财富天下。
广告文案赏析选修课【六】
1 . 欧式典范，商机无限。
2 . [keywords]：PublicserviceadvertisingHarmonioussocietyPositiveenery
3 . 九十一中国移动通信，沟通从心开始!
4 . 融融洽洽，拓展壮大。
5 . ．照出五彩斑斓的生活（灯具广告）
6 . 由此说明，只要敢斗，只要会斗，只要善斗，一切结果都可能出现变数。胜利的光影若隐若现。
7 . 浅析广告口号对品牌形象塑造的作用
8 . 社会规范意识是指人们对各种社会规范，如经济规范政治规范法律规范道德规范等等形成一定的信念和深层选择。③人们的社会规范意识，是最直接最具体最表层意义上的价值观念。现在通常所讲的价值观念，往往就是指这个层面上的信念。公益广告作为一种社会现象，是社会总体的一部分，它总会或多或少或明显或潜在地体现出一定的社会价值观念规范意识精神状态等。当人们认同公益广告的同时，也认同了它所传递和倡导的规范意识和行为准则。例如央视一套播出的有关倡导让座的公益广告，对社会规范和文明理念的构建起到了十分有益的作用。
9 . 李宁不同阶段的口号分析……………………………………（二）王老吉的广告口号分析……………………………………
10 . 我国公益广告发展缓慢，与发达国家地区相比有相当大的差距，在创意水平上也明显落后于我国的商业广告。公益广告对创意水平要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要有敏锐的洞察力和社会责任感，唯有如此，才可能创作出震撼人心的作品。目前，国内公益广告作品大多创意平平，甚至没有创意，主要是没有摆脱说教的立场教育人的口吻，把公益广告图解化套语口号化，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，传播效果有限，更不用说为和谐社会贡献一己之力了。
广告文案赏析选修课【七】
1 . 坐拥天玺，品鉴成就。
2 . 五十二康师傅:自然最健康，绿色好心情
3 . 融大·天玺，物之华天之宝。
4 . 二十五可口可乐:“真正可口可乐。”
5 . Abstract
6 . ．地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒（青岛啤酒）
7 . 男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机
8 . ②
9 . 天玺之城——美丽的欧式天堂。
10 . 七十一丹诺酸牛奶:“俄国的老人。”
广告文案赏析选修课【八】
1 . 营造贵族雅居，腾飞融大天玺。
2 . ．相信自己，哦?(飞科剃须刀
3 . 十九里根争取连任美国总统:“这是美国的又一个春天。”
4 . 穿着自然出自：班尼路
5 . 三十四福特汽车“土星”系列:“不一样的公司，不一样的汽车。”
6 . 六十七三千烦恼丝，健康新开始。(潘婷洗发水
7 . [关键字]公益广告和谐社会正能量
8 . 天玺之居，尊贵之居。
9 . 融合大家精华，居享天玺福家。
10 . 其实，人生就是一次次考试，困难和挫折就像一个个考试题目，生存的核心在于对困难和挫折的化解。关键看你怎么去答题。错对全掌握在你手中。